Grupa ORLEN przykłada dużą wagę do słuchania potrzeb w ramach swojej polityki sponsoringowej. Obszar kultury i nauki zyskał nową tożsamość, koncentrując się na budowaniu partnerstw. Lidia Kołucka, dyrektor wykonawcza ds. sponsoringu w ORLENIE, podkreśliła podczas Europejskiego Forum Nowych Idei w Sopocie, że firma bardzo zależy na współpracy z instytucjami lokalnymi oraz budowaniu wspólnoty wokół jednostek kultury działających poza wielkimi aglomeracjami. Jednocześnie, sport nadal pozostaje ważnym filarem działalności sponsorskiej spółki.
Grupa ORLEN kontynuuje swoje zaangażowanie w działania sponsoringowe oparte na dwóch filarach – wsparciu kultury i nauki oraz sportu. Dotychczas skupiano się głównie na profesjonalnych sportowcach i klubach osiągających znaczące sukcesy, jednak teraz polityka ta uległa weryfikacji i aktualizacji. Koncern zainaugurował nowy program o nazwie „Sportowy ORLEN”, który skierowany jest do sporcie amatorskiego i akademii trenujących dzieci i młodzież w całej Polsce. Rekrutacja do programu właśnie dobiegła końca, a firma z niecierpliwością oczekuje efektów działań.
ORLEN rozpoczął kampanię „Sport to życiowa pasja” z udziałem polskich mistrzów olimpijskich, takich jak Aleksandra Mirosław, Anita Włodarczyk i Bartosz Kurk. Program ten ma na celu wsparcie klubów sportowych dla amatorów i reakcję na malejące zainteresowanie aktywnością fizyczną wśród najmłodszych oraz rekordową liczbę zwolnień uczniów z zajęć wychowania fizycznego w Polsce.
W ramach kampanii „Sport to życiowa pasja”, ORLEN chce wykreować modę na aktywność fizyczną, a także wspierać amatorskie kluby sportowe. Współpracując z polskimi mistrzami olimpijskimi, koncern stara się zmotywować najmłodszych do regularnego uprawiania sportu, aby przeciwdziałać obniżającemu się zainteresowaniu aktywnością fizyczną wśród dzieci i młodzieży.
„Celem programu jest znalezienie rozwiązania problemu, jakim jest bardzo niska aktywność dzieci i młodzieży. Ten problem narasta od wielu lat, więc pomyśleliśmy sobie, że nadszedł czas, kiedy ORLEN, który ma tak ogromny wpływ na społeczności lokalne, poprzez biznes, który prowadzi, powinien spróbować zaangażować się w jego rozwiązanie. Chcemy wykreować wśród młodych ludzi modę na sport” – wyjaśniała w Sopocie Lidia Kołucka.
ORLEN: Nowe kierunki sponsoringowe
Od dawna sport był kluczowym elementem sponsoringu w ORLENIE. Teraz spółka skupia się także na wsparciu kultury i nauki, koncentrując się na budowaniu partnerstw. Dyrektor wykonawcza ds. sponsoringu w ORLENIE podkreśla, jak ważne jest dla koncernu wsparcie edukacji dzieci i młodzieży. „Sport zawsze był i nadal jest ważny dla ORLENU, ale chcemy, aby kultura i nauka zyskały w naszej strategii sponsoringowej równie duże znaczenie” – powiedziała Lidia Kołucka.
Partnerstwa z kulturą i nauką w ORLENIE
ORLEN od lat sponsoruje sport, ale teraz skupia się także na wspieraniu kultury i nauki, koncentrując się na budowaniu partnerstw. Dyrektor wykonawcza ds. sponsoringu w ORLENIE podkreśla, jak ważne jest dla koncernu wsparcie edukacji dzieci i młodzieży. „Sport zawsze był kluczowy, ale zależy nam również na tym, aby kultura i nauka zyskały w naszej strategii sponsoringowej równie dużą wagę” – powiedziała Lidia Kołucka.
„Zależy nam na budowaniu partnerstw. Chcemy wspierać nie tylko instytucje duże, strategiczne, ale też lokalne, funkcjonujące poza dużymi centrami. Dobrze byłoby, gdyby na przykład dzieci z małej miejscowości z południa Polski mogły przyjechać do Muzeum Narodowego, by zetknąć się ze sztuką na żywo albo by nauczyciele plastyki z Białegostoku mogli wziąć udział w warsztatach organizowanych przez Zachętę. Powinniśmy łączyć doświadczenia, aby na takiej współpracy korzystało jak najwięcej osób. To jest po prostu nasz obowiązek i tak będziemy działać” – zaznaczyła Kołucka.
Wiadomości dystrybuowane przez: pap-mediaroom.pl
